Projektowanie reklamy politycznej
To ćwiczenie pozwala uczniom spróbować swoich sił w tworzeniu reklam politycznych, a następnie omówić cechy i możliwe pułapki reklamy politycznej.
Cele lekcji
Nauka o reklamie politycznej i typowych strategiach stosowanych w reklamach politycznych
Działania
(15 minut) - Skoncentrowana na nauczycielu
Nauczyciel przedstawia uczniom podstawowe pojęcia w sposób interaktywny - staraj się uzyskać jak najwięcej punktów od samych uczniów.
Aim: uczniowie zdobywają krótką wiedzę na temat reklam politycznych.
Uczniowie projektują swoje reklamy polityczne.
Aim: uczniowie rozumieją, jakie są rodzaje reklam politycznych i jak manipuluje się ich treścią.
Uczniowie prezentują swoje reklamy polityczne reszcie klasy.
Aim: uczniowie oceniają, czy reklamy ich rówieśników są przekonujące.
Nauczyciel prowadzi dyskusję na temat zaprezentowanych reklam politycznych i prowadzi uczniów do porównania tych, które stworzyli z tymi, które zaobserwowali w prawdziwym życiu.
Aim: uczniowie łączą praktyczne aspekty zajęć ze swoimi rzeczywistymi doświadczeniami.
Słowa klucze
Pedagogiczne wskazówki i rekomendacje
Jeśli uczniowie mają laptopy, mogą zaprojektować skomplikowane reklamy, ale nawet bez tego mogą być kreatywni - możesz pracować z tym, co masz do tego ćwiczenia.
(15 minut)
Teoria
Reklama polityczna to termin, którego używamy do określenia wszelkiego rodzaju treści, które mają na celu wpłynięcie na zachowanie lub opinię ludzi w odniesieniu do jakiejś kwestii politycznej. Reklama polityczna jest wykorzystywana przez różne podmioty w różnych społeczeństwach i systemach politycznych do generowania poparcia dla rządu, partii, sprawy, ruchu itp. Reklama polityczna może być również używana synonimicznie z terminem propaganda.
Istnieje wiele różnych mediów, za pośrednictwem których można wyświetlać reklamy polityczne. Poproś uczniów, aby pomogli Ci wymienić najczęstsze rodzaje reklam politycznych - coś takiego:
- Plakaty
- Billboardy
- Reklamy telewizyjne w przerwach
- Reklamy radiowe w przerwach
- Reklamy w mediach społecznościowych
- Znaki na podwórku
- Naklejki na zderzak
Reklamy polityczne można również podzielić na kategorie w zależności od rodzaju przekazywanych treści:
- Reklama tożsamościowa: reklamy te starają się głównie poinformować ludzi o istnieniu danego polityka (lub partii) i przekazać podstawowe informacje. Ich głównym celem jest zazwyczaj zwiększenie widoczności
- Reklamy zagadnień: koncentrują się na konkretnym zagadnieniu i próbują przekonać ludzi, że a) zagadnienie jest bardzo ważne i b) określone stanowisko w tej sprawie jest lepsze niż inne stanowiska.
- Reklamy porównawcze: porównują polityków, partie i ruchy i starają się podkreślić porównania, w których jeden jest lepszy od drugiego.
- Reklama negatywna: te reklamy krytykują i atakują innych polityków, próbując zmniejszyć ich popularność.
Uwaga: te kategoryzacje są przybliżone i nie powinny być używane jako ostateczne; wiele reklam może być mieszanką wielu rodzajów treści.
Reklamy polityczne od dawna stanowiły problem ze względu na ich moc kształtowania opinii publicznej. Pod pewnymi względami siła ta wzrosła dopiero wraz z rozwojem nowoczesnych mediów społecznościowych, ponieważ wcześniej przynajmniej różne reklamy musiały dzielić tę samą przestrzeń reklamową (mniej więcej), dając ludziom przynajmniej pewną szansę na zobaczenie różnorodnych treści. Dziś jednak algorytmy feedów w większości mediów społecznościowych tworzą bańki i echo-chambers, kierując różne reklamy do różnych osób. Innymi słowy, w dzisiejszym środowisku reklamowym widzimy głównie to, co chcemy zobaczyć.
(30 minut)
Ćwiczenie
Ćwiczenie to nie powinno zająć więcej niż 30 minut. Uczniowie powinni zostać podzieleni na grupy (3-5 osób) i poinstruowani, aby stworzyć reklamę polityczną na nadchodzące wybory (lokalne, krajowe, prezydenckie lub wybory do Parlamentu Europejskiego - wybierz opcję, która najlepiej pasuje do Twojej klasy). Dodatkową informacją, którą powinni otrzymać, jest to, że ostatnio miało miejsce ważne wydarzenie i że ich reklamy powinny to odzwierciedlać. Samo ważne wydarzenie zależy od Ciebie.
Oto przykład ważnego wydarzenia lokalnego:
Lokalna grupa aktywistów ekologicznych protestuje przeciwko polityce środowiskowej rządu, obrzucając jajkami parlament i inne ważne budynki.
Grupy powinny mieć różne partie do reprezentowania. Środek przekazu dla tej reklamy zależy od tego, czym dysponujesz i co uczniowie wiedzą, jak wykorzystać. Masz kilka opcji, w tym między innymi:
- Krótkie przemówienie polityczne (udawaj, że nagrywasz 30-sekundową reklamę, w której przemawia kandydat);
- Plakat
- slogan polityczny
- Reklama telewizyjna
Uczniowie powinni zostać poproszeni o wykorzystanie jednego z czterech podstawowych typów reklam wymienionych powyżej jako inspiracji, ale mogą je również mieszać. Podczas gdy grupy pracują nad wyborem strategii reklamowej i tworzeniem reklam, chodź po klasie i oferuj pomoc w razie potrzeby.
(15 minut)
Gdy grupy skończą przygotowywać swoje reklamy, co najmniej jeden członek każdej grupy powinien zaprezentować reklamę reszcie klasy. Jeśli to możliwe, ogranicz prezentację do maksymalnie 2 minut na grupę.
(15 minut)
Pytania do dyskusji
- Czy uważasz, że reklamy polityczne są potrzebne?
- Czy uważasz, że reklamy polityczne są manipulacyjne? Jeśli tak, czy można coś zrobić, aby zmniejszyć ryzyko manipulacji?
- Czy widziałeś już reklamy polityczne? Czy potrafisz rozpoznać w nich którąś z opisanych dziś taktyk manipulacji?