Uus meedia 5: YouTube ja lühivideod

Varajane YouTube

Praegu on seda raske ette kujutada, kuid oli aeg, mil videote jagamine internetis oli võimatu. Parim viis näidata sõpradele, mida sa filmisid, oli näidata neile oma kaamerat, arvutit või anda neile oma SD-kaart, et nad saaksid faili oma arvutis vaadata.

Kodus tehtud videod olid hägused ja sageli teistele inimestele ebahuvitavad, kuid kui videokaamerate hinnad langesid, hakkas üha rohkem inimesi lõbu pärast ennast, oma sõpru või lemmikloomi salvestama. Kõik muutus, kui kolm sõpra ja endist kolleegi otsustasid 2005. aastal luua YouTube'i: online-videoplatvormi, mille abil endale kaaslast leida.

Jah, täpselt nii! Inspireerituna veebisaidist "Hot or Not", kus külastajad said hinnata kasutajate saadetud fotosid, pidi YouTube'ist saama platvorm, kus inimesed said esitada piltide asemel videoid, et teised neid hindaks ja (loodetavasti) kohtingule kutsuks. Ometi ei hoolinud keegi eriti palju kohtingute planeerimisest, kuid kasutajad nautisid oma juhuslike videote jagamist võõrastega.

Tänapäevalgi saab vaadata kõigi aegade esimest YouTube'i üles laetud videot, milles kaasasutaja Jawed Karim 2005. aasta aprillis loomaaeda külastab. Sama aasta novembris oli video Ronaldinhost esimene, mis sai miljon vaatamist. Kuna veebileht oli oma videokohtingute kontseptsioonist eemaldunud, kasvas nende publik. Videod ei tohtinud toona olla pikemad kui 30 sekundit.

Lase ennast eetrisse!

2006. aastal – vaid aasta pärast saidi loomist – ostis Google YouTube'i 1,65 miljardi eest ning valis ettevõtte loosungiks "Lase ennast eetrisse!” (Broadcast Yourself). YouTube oli esimene veebisait, kuhu sai lihtsalt oma videod üles laadida ja neid teistel sotsiaalmeediaplatvormidel, näiteks MySpace'is, jagada. Aja jooksul arenes YouTube sotsiaalseks meediumiks, mis edendas suhtlemist ja võimaldas kasutajatel sisu meeldivaks märkida, kommenteerida ja lemmiksuisuloojate kanaleid tellida.

Platvorm üha kasvas ning ilmusid esimesed videod, mis muutusid viraalseks. Psy "Gangnam Style" oli esimene video, mis ületas 1 miljardi vaatamise piiri, peagi järgnes Justin Bieberi muusikavideo "Baby". Varajased juutuuberid nagu Fred (esimene YouTuber, kes sai 1 miljon tellijat), Ray William Johnson, Smosh (esimene kanal, mis sai 10 miljonit tellijat) ja PewDiePie (esimene YouTube’i sisulooja, kes sai 50 miljonit tellijat) tegid YouTube'ist eduka karjääri. Ülejäänu, nagu öeldakse, on ajalugu.

2012. aastal muutis YouTube oma algoritmi, et soovitada videoid mitte ainult vaatamiste arvu, vaid ka vaatamisaja (kui kaua inimesed video vaatamisele kulutasid) põhjal. See muutis põhjalikult inimeste suhtlemist platvormiga: inimesed veetsid platvormil rohkem aega, kuid klikkisid vähem. Soovitatud videod muutusid peamiseks liiklusallikaks, videosisu leidmisel vähenes järjest otsingufunktsiooni või Google’i kaudu veebilehele sisenemise osakaal.

Videod sotsiaalmeedias 

Videote filmimine ja üleslaadimine muutus veel lihtsamaks pärast nutitelefonide tulekut. Videosisu kogus üha enam hoogu ning tekkisid ka teised videoplatvormid. 2013. aastaks sai uskumatult populaarseks rakendus nimega Vine, kuni see 2017. aastal lõpetati. Paljud viner’id, nagu David Dobrik ja Logan Paul, pöördusid YouTube'i poole, et jätkata oma karjääri sisulooja rollis. Ühe vine’i maksimaalne kestus oli kuus sekundit, mistõttu populariseeris platvorm eriti just lühivideoid..

Kuigi YouTube eemaldas 2010. aastal 10-minutilise ajapiirangu, õitseb lühivormiline sisu veel nüüdki, mil Vine on juba ammu kadunud. TikTokis on lühivideod muidugi põhilised, mis on inspireerinud ka teisi sotsiaalmeediakanaleid, nagu Instagram, keskenduma piltide asemel lühivideodele.

Õpilased täidavad töölehe, et mõtiskleda oma lemmikvideote sisu üle ning võrrelda YouTube'i ja TikToki. Seejärel arutatakse klassis, miks on videosisu viimastel aastakümnetel nii populaarseks muutunud.

Tööleht

YouTube

• Millised YouTube’i sisuloojad sulle meeldivad?
• Mis on sinu arvates nende ja nende videote juures huvitav? Vastus iga sisulooja kohta.
• Mida nad teevad, et haarata ja hoida sinu tähelepanu?

TikTok

• Millised TikToki sisuloojad sulle meeldivad?
• Mis on sinu arvates nende ja nende videote juures huvitav? Vastus iga sisulooja kohta.
• Mida nad teevad, et haarata ja hoida sinu tähelepanu?

Kokkuvõte

• Millised on peamised sarnasused ja erinevused YouTube'i ja TikToki loojate ning nende videote vahel?
• Mis teeb veebipõhise videosisu heaks ja nauditavaks?

Õpilased jagavad oma vastuseid klassiga ja reflekteerivad teiste vastuste üle.

Klassis arutatakse järgmise küsimuse üle:

Miks on videosisu viimase kümnendi jooksul nii populaarseks muutunud? 

Et küsimust mitmekülgselt avada, võib kasutada järgmisi vaatenurki:

Kättesaadavus

• Vaatamine vastavalt soovile (on-demand watching)

Sisuoojad

• Kasutajate loodud sisu
• Amatöörid/professionaalid
• Lühikesed/pikad videod

Tehnoloogia

• Nutitelefonide kättesaadavus
• Nutitelefoniga salvestatud videote kvaliteet
• Internetikiiruse suurenemine
• Sotsiaalmeedia
• Web 1.0 ja 2.0

Äri

• Tähelepanemajandus (inimeste tähelepanu äratamine ja hoidmine internetis)
• Algoritmid
• Reklaam
• Video kui turundusvahend

Sisutüübid

• Meelelahutus
• Lugude jutustamine
• Haridus
• Uudised

• Kas veebipõhiste videoplatvormide levik toob kaasa traditsioonilise televisiooni lõpu?
• Kas on hea, et YouTube'i loojatele makstakse selle põhjal, kui palju vaatamisi nende video kogub?
• Kas video, mis läheb viraalseks, on hea video?
• Kuidas mõjutab tähelepanumajandus videosisu kvaliteeti?
• Kas algoritmid, mille eesmärk on hoida teid platvormil, tekitavad ebaterve suhte YouTube'i/sotsiaalmeediaga?